وبلاگ فرتک

همه چیز در مورد آپدیت هسته الگوریتم گوگل

اگر شما تنها مقداری با دنیای سئو آشنایی داشته باشید، قطعا در مورد آپدیت الگوریتم های گوگل اطلاعاتی خواهید داشت. طبق معمول گوگل هر روز در حال بروزرسانی هسته الگوریتم خود است و این هسته روز به روز در حال گرم شدن است! انفجار بزرگ (آپدیت در هسته الگوریتم گوگل) به زودی رخ خواهد داد! اگر شما سایت خود را برای رویارویی با زمین لرزه آماده نکنید، جایگاه شما در نتایج جستجو هنگام زلزله تغییر زیادی خواهد کرد. شاید الان برای شما سوالات زیر به وجود آمده باشد:

  • به روزرسانی در هسته الگوریتم گوگل چیست؟
  • دلیل به روزرسانی در هسته الگوریتم های سئو چیست؟
  • گوگل چگونه محتوای خوب صفحات را درک می کند؟
  • جدیدترین الگوریتم های گوگل با چه معیار هایی سازگار است؟
  • برای بازگشت رتبه بعد از آپدیت جدید الگوریتم گوگل چه کاری انجام دهیم؟

امروز قرار است در رابطه با این موضوع یعنی Google Core Update صحبت کنیم. با ما همراه باشید.

افت ۵۰ درصدی رتبه ها در الگوریتم جدید گوگل

همین چند ماه پیش یعنی مارس ۲۰۱۹ (اسفند ماه سال ۱۳۹۷) گوگل اقدام به آپدیت الگوریتم های خود نمود. این موضوع سبب شد بعضی از وب سایت ها تا ۵۰% افت رتبه داشته باشند و ترس و لرز بدی به جان مدیران وب سایت ها افتاد. در ابتدای کار تمام مدیران سایت ها با شنیدن این خبر کلمات کلیدی وب سایت خود را سرچ می کردند تا ببینند آنچه کاشته بودند یک شبه نابود شده یا نه؟ بعد از این ماجرا اکثر مدیران وب سایت ها سوالات مشابهی داشتند که در فروم ها و بلاگ های اینترنتی سئو پرسیده میشد:

  • به چه دلیل گوگل اینقدر در نتایج جستجو تغییرات می دهد؟
  • چگونه رتبه وب سایت خود را برگردانیم؟
  • چه معیار هایی در بروزرسانی جدید مورد هدف واقع شده است؟

یک بار برای همیشه میخواهیم خیال شما را راحت کنیم و در رابطه با این آپدیت های دیوانه وار صحبت کنیم. در این مقاله اشاره خواهیم کرد که Core Update در اصل چیست و چه هدفی در نتایج جستجوی گوگل دارد. بعد از مطالعه کامل این مقاله، به جمله های ترسناکی مثل «به‌روزرسانی الگوریتم گوگل باعث اُفت ۵۰ درصدی رتبه سایت ها شده!» لبخند خواهید زد و با جمله «به چه عالی» آن ها را بدرقه خواهید کرد.
الگوریتم گوگل

الگوریتم جدید گوگل؛ عرضه شده در مارس ۲۰۱۹

در این قسمت قصد داریم به سوال زیر پاسخ دهیم:

هسته الگوریتم گوگل یا Google Core Update شامل چه تغییراتی شده و چه کاری انجام می دهد؟

قاعدتا وقتی با سوال فوق روبه رو می شوید، احساس می کنید تغییرات گسترده و بزرگی در هسته الگوریتم گوگل رخ داده که این تغییرات باعث جابه جایی ای گسترده در نتایج جستجو (تغییر در رتبه بندی نتایج) شده است. اما جالب است بدانید که گوگل هر روز در حال تغییرات در نتایج خود است. این تغییرات جزئی و کوچک هدفی جز بهنر شدن نتایج ندارد. در صورتی که بخواهیم تمام به روزرسانی در الگوریتم های گوگل را به ۲ دسته تقسیم کنیم، به موارد زیر خواهیم رسید:

۱- تغییراتی که روزانه در الگوریتم های گوگل انجام می شود و هدف آن بهبود جزئی وضعیت نتایج جستجو است.

۲- تغییرات گسترده که موجب خواهد شد رتبه بندی نتایج دستخوش تغییر شود. معمولا این گونه تغییرات توسط گوگل تایید و اعلام می شوند. همچنین اطلاعات کاربردی مورد نیاز مدیران وب سایت ها و نویسنده های محتوا به صورت عمومی منتشر می شود. (مثل الگوریتم مرغ مگس خوار، پاندا، پنگوئن و …)

یک نوع دیگر از تغییرات وجود دارد که معمولا سالی چند بار منتشر می شود و موجب تغییرات گسترده ای در سازوکار الگوریتم های جستجوی گوگل می شود. این تغییرات ممکن است نتایج و جایگاه وب سایت ها را به شکل گسترده ای زیر و رو کند. همانطور که اشاره کردیم، هدف اصلی این تغییرات، بهبود کیفیت نتایج جستجو است. از نشانه های نوع دیگری از به‌روزرسانی در الگوریتم های گوگل، اُفت ناگهانی رتبه و عدم بازگشت به جایگاه اولیه است.

احتمالا با این توصیفات حدس زده اید که این نوع از به روزرسانی همان Core Update یا به روزرسانی در هسته الگوریتم گوگل است. از نشانه های این به روزرسانی افت یا بهبود ناگهانی رتبه می باشد که احتمال بازگشت به جایگاه اولیه ۱۰۰ درصدی را ندارد.

الگوریتم گوگل

به روزرسانی فلوریدا ۲ گوگل چه تاثیری در وب سایت ها دارد؟

بگذارید این بخش را نیز با یک سوال آغاز کنیم. به نظر شما چرا الگوریتم های سئو به روزرسانی می شوند؟

قاعدتا هر سایتی زمانی که با افت جایگاه روبرو شود، اولین اقدام مدیر وب سایت، تلاش برای بازگشت به رتبه قبلی خواهد بود. اما گوگل در توصیه ای غیر قابل تصور به مدیران این وب سایت ها پیشنهاد می دهد که اصلا به دنبال بازگرداندن جایگاه خود نباشند. گوگل در ادامه بیان می کند که احتمال دارد جابه جایی در نتایج اصلا بخاطر کیفیت بد سایت مورد نظر نباشد. در واقع ممکن است سایت هایی که دچار کاهش رتبه می شوند، تمام توصیه های Webmaster Google Guidelines را رعایت کرده باشند، اما باز هم حضور در صفحات دوم و سوم را تجربه کنند و این طعم تلخ را بچشند.

شاید تنها توجیه منطقی برای این تغییرات، عملکرد بهتر سایت های دیگر باشد. این عملکرد بهتر، نتیجه ای جز رتبه بهتر در نتایج جستجو هنگام به روزرسانی نتایج برای آن ها نخواهد داشت.

شاید از جمله فوق تعجب کنید! اما باید بدانید که در یک Core Update، هیچ معیار ملموس و قابل اندازه گیری برای هدف گذاری روی وب سایت ها وجود ندارد. تنها موضوعی که اینجا مورد توجه است، افزایش درک هوش مصنوعی گوگل از محتوا است. این موضوع با هر آپدیت بسیار دقیق تر و به روز تر می شود. جهت درک بیشتر این موضوع لازم است مطلب “بررسی الگوریتم RankBrain” را مطالعه کنید.

همه چیز در مورد آپدیت هسته الگوریتم گوگل

درک بهتر Core Update گوگل با یک مثال از صنعت فیلم سازی

تا به حال به لیست ۲۵۰ فیلم برتر IMDB توجه کرده اید؟ این ۲۵۰ فیلم همیشه در تاریخ سینما جایگاه ثابتی ندارند و با گذشت زمان تغییر می کنند. برای مثال فیلم Batman حائز رتبه ۲۰ در سال ۲۰۱۵ شد، اما همین فیلم در سال ۲۰۲۰ رتبه ۲۵ کسب کرده است.

همانطور که متوجه شدید لیست بهترین فیلم های IMDB تغییر می کند، اما این موضوع بدین معنی نیست که فیلم هایی که با گذشت زمان به رتبه های پایین تر سقوط کرده اند، فیلم های بی کیفیت و بدی هستند. این جابه جایی پیوسته صورت می پذیرد و جایگاه فیلم ها دائما در حال تغییر است.

این داستان دقیقا شبیه کاهش رتبه وب سایت ها بعد از آپدیت هسته الگوریتم گوگل است. هنگامی که به روزرسانی گوگل اتفاق می افتد، رتبه ۱۰ سایت صفحه اول دست خودش تغییر می شود. این موضوع به این معنی نیست که سایت هایی که جایگاه خود را از دست داده اند، به دلیل ارائه محتوای نامناسب به کار به این سرنوشت دچار شده اند. بلکه فقط با گذر زمان، هوش مصنوعی گوگل دقیق تر شده، در نهایت کیفیت و ارزش وب سایت های جدید مورد توجه گوگل قرار گرفته و این وب سایت ها با افزایش رتبه روبه رو شده اند.

بنابراین با مقایسه این دو موضوع نتیجه خواهیم گرفت که تغییرات در هسته الگوریتم گوگل به دلیل بازتعریف کیفیت سایت ها رخ می دهد.

گوگل

سخن پایانی

در قسمت اول این مطلب به تعریف و ویژکی های آپدیت هسته الگوریتم گوگل پرداختیم. هفته آینده با راه حل مقابله با این موضوع همراه ما باشید.

علیرضا حیدری

اضافه کردن دیدگاه

19 − دو =